五、營銷經典：寶潔的多品牌策略
在中國，提起寶潔公司，消費者立刻會聯想到許多廣為人知的品牌：讓頭發飄逸柔順，洗發護發二合一的“飄柔”；含有維生素原B5，令頭發加倍亮澤的“潘婷”；潔膚而且殺菌的“舒膚佳香皂”；對蛋白質汙漬有特別強的去汙力的“碧浪”洗衣粉，以及滋潤青春肌膚，蘊含青春美的“玉蘭油”。保潔的各類產品已經成為消費者，特別是年輕消費者日常生活中必不可少的一部分。無論是飄柔、潘婷、海飛絲、潤妍，還是舒膚佳、玉蘭油、碧浪、護舒寶、幫寶適，寶潔旗下的各種品牌在中國都家喻戶曉。
成立於1837年的美國寶潔公司依靠“一品多牌”打造企業核心競爭力，成為世界日用消費品市場的“龍頭老大”。連續9年被《財富》雜誌選為最受仰慕的公司。它在世界56個國家設有工廠及分公司，所經營的39個產品大類、300個品牌的產品暢銷l40個國家和地區，其中包括食品、紙品、洗滌用品、肥皂、藥品、護發護膚產品、化妝品等。作為一個成功的跨國企業，公司總銷售額的40％來自美國本土以外的市場，寶潔的國際部是業務發展得最快的一個部門，其銷售量和利潤超過寶潔公司銷售和利潤總額的50％。
寶潔公司於1988年8月創建了在中國的第一家合資企業——廣州寶潔有限公司，這是寶潔公司在中國建立的第一家公司。這家公司專門生產洗滌護膚用品。l990年合資各方為滿足日益增長的市場需要，又創辦了廣州寶潔紙品有限公司。1992年再次合資創建廣州寶潔洗滌用品有限公司，然後陸續在北京、天津、上海、成都建立了分公司，並先後在華東、華南、西北、華北等地建立分銷機構，不斷向市場推出多種品牌的產品，提供一流的產品和服務，銷售覆蓋麵遍及全國。今天，寶潔的係列品牌已經牢牢占領了中國市場。寶潔係列品牌為什麽會在中國市場一舉成功?寶潔在中國內地市場的成功奧秘何在?