隨著社會經濟的發展，人們生活水平逐步提高，購買能力也隨之增強，在靠規模取勝的快消品行業中，競爭曆來異常激烈，企業如何在競爭中脫穎而出，立於不敗之地，製定科學合理的營銷策略尤為重要。
快消品關乎國計民生，與人民群眾的日常生活息息相關，當今社會物資極其豐富、商品琳琅滿目，消費者的選擇餘地較大。對快消品這類特殊商品而言，其最大的特點就是可替代性強，消費者在購買過程中呈現出隨意性高、對產品忠誠度低且容易受外界感性因素等影響而出現一時衝動之下做出的購買行為等特點。因此，采取正確的營銷策略，對快消品生產企業和經銷商來說至關重要，它不僅直接影響經濟效益，而且對其生存與發展起著決定性的作用。
快消品營銷較重要的一點就是要讓消費者與企業的營銷方式產生共鳴，喚起其內心深處的購買欲望，對產品形成一種強烈的認同感。
從企業的營銷角度來看，那麽，如何做到讓消費者與企業產生共鳴呢，企業應該善於發現和利用有新聞價值的公共事件，借事件的影響來引發大眾對該事件的廣泛興趣與注意力， 將消費者潛在的購買傾向轉化為實際的購買行為，同時要不斷加大對產品相關信息的宣傳，提升消費者對產品的忠誠度，從而達到提高企業社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品與服務的銷售目的。
例如，蒙牛酸酸乳巧借湖南衛視2005 年舉辦的“超級女聲”進行事件營銷，它借助超級女聲宣傳蒙牛酸酸乳、宣傳蒙牛品牌，在向消費者展示蒙牛酸酸乳自信、陽光、充滿活力的品牌特征的同時，也向消費者傳播了乳飲料健康的理念，最終取得了巨大成功。
在中國，五一小長假、十一、春節等假期被稱為消費黃金周，每當節日來臨，人們走親訪友、互相送禮品已是常態。在此期間對快消品的需求較往日相比成倍增長，其中蘊含的市場之巨大不言而喻，因此，如何在假日做好快消品的營銷對企業來說十分重要。首先，要加大廣告的投放量，針對不同區域做不同的比例分配，如在市場十分成熟的我國華東、華南地區，應有較多的廣告投入，以便能在激烈的競爭中占有一席之地；相對西北、東北等市場欠成熟地區，廣告投入應適當增加，以期望開發更多的潛在消費群體，從而提高市場占有率。