對快消品牌來說，一次成功的創意營銷，不僅可以提升品牌知名度，還可以帶來銷量的增長。盤點快消品行業，少不了那些成功的、令人拍案叫絕的創意營銷案例。
¨¨“笨NANA”創意冰淇淋營銷
“笨NANA”——這個很“萌”的名字，是一款好吃又好玩的冰淇淋，不但外形神似香蕉，而且吃的時候也和香蕉一樣，要先剝了皮再吃。這樣的冰淇淋，恐怕誰見了都忍不住想來一根過過癮，尤其是年輕人和小朋友，這就是雀巢公司的奇思妙想，在2012 年2 月閃亮推出。這個創意十足的驚豔產品，一下子就成為冰淇淋行業的明星品牌。
雀巢公司數字營銷部門經過周密的布局與運作，這款從外觀到名字都充滿了童趣、天真可愛的冰淇淋一推出市場，就獲得消費者極高的關注，在各大媒體中頻頻曝光，引起網友對“笨NANA”的熱議，這也是拉動銷售的直接原因。
雀巢公司及時跟蹤用戶，深入了解消費者的反應。經過廣泛的調研發現，盡管“笨NANA”主要是麵向7 ～ 12 歲的青少年消費者群體，可是80 後、90 後等這群剛剛長大的年輕人也非常喜歡“笨NANA”，而這些人恰恰是社交媒體上最活躍的人群。基於此，雀巢調整以往大做電視廣告的營銷方式，換成互動性和參與性更加廣泛的數字營銷。從最初產品在香港上市的5 個月前，雀巢就開始與奧美互動合作，直到引進內地，在各大城市鋪開。雀巢在微博上以趣味話題，來引導消費者對於“笨NANA”展開討論，並且還把“笨NANA”打造成一款時尚、趣味的美味產品，先在受眾的心中種下了期待的“種子”，進而刺激消費，使得網友本身成為“笨NANA”的“代言人”，帶動消費者主動傳播相關話題。正是網友在社會化的媒體上廣泛的討論，才引爆了“笨NANA”的銷售。