現在流行一句話：“思路決定出路。”但什麽決定思路呢？我們認為：“高度決定思路。”市場營銷問題的解決更是如此。隻有對營銷本質的理解到位了，才可能有正確的營銷戰略，也隻有營銷戰略正確了，具體的市場策略才能變得真正有效。這也是一個普遍的管理原則，即糾纏於某個層次的問題，往往需要基於更高層次的認識和理解，並最終解決於問題的更高層次。
所以，認識和建立不同的營銷思維層次，有利於我們對現實市場營銷問題的理解和把握，並能具體指導我們的營銷策略和市場運作。
在20 世紀的國際商學界，最享有盛名的三位大師莫過於彼得·德魯克、邁克爾·波特和菲利普·科特勒了。有人說，隻有這三人，才算得上真正的大師。三位大師將商學的天下一分為三——德魯克是現代管理學宗師，波特是產業競爭泰鬥，而科特勒則是營銷學之父。
出生於1931 年的菲利普·科特勒博士是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”。多年來，科特勒博士一直致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，另外，科特勒還發展了包括高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等在內的全新營銷理念。他創造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等，被人們廣泛應用和實踐。
《科特勒的營銷思維》全麵介紹了企業的營銷問題，通過科特勒淵博的見解，你可以迅速更新你的知識與技能，從而從容應對超競爭、全球化和互聯網所帶來的新挑戰與新機遇。你會發現營銷其實很簡單。