故事本質上並不是一種娛樂，它是人類給自己打造的第一個武器。
有一本暢銷書，尤瓦爾·赫拉利的《今日簡史》，引起過很多關注。在尤瓦爾·赫拉利的思想當中，有一個很根本的認知：人類文明的基礎是啥？他的回答是：我們這個物種的虛構能力，說白了就是講故事的能力。宗教是故事、民族是故事、商業是故事、公司是故事，有關人類文明的一切，底層都是故事。
這個角度，乍聽起來有點反常識。但是一深想，你會發現非常有解釋力。
我比較深刻地理解這個角度，還是從我有孩子之後。我發現，孩子認知世界，一開始用的就不是對所謂真實世界的把握，而是通過一連串的故事。比如，我家孩子，我勸她們去刷牙，可難了，最有效的方式不是講道理，什麽“牙齒美白好看”“牙齒健康”“沒有蛀牙”，這都沒有用。
我們家的方法，是給她們買那種印有小白兔圖案的牙刷，然後告訴她們，再不去刷牙，天就黑了，小白兔的媽媽就要接它們回家，你就見不著了。你看，人生是從一腦子的虛構開始的，然後用這些虛構的東西再去把握真實世界。
有本書叫《故事經濟學》。書的作者很厲害，是好萊塢的編劇教父羅伯特·麥基。既然是編劇，他當然是會講故事的。而麥基在故事中，又是對所有的概念研究最深入的。這本書不僅是告訴你，故事對人類有強大的說服力，更關鍵的是，麥基一路向前追溯，一直追溯到人類的進化史。通過這麽廣大的尺度，來探索故事的本質。這本書算是給出了“故事為什麽強大”這個問題的終極答案。
麥基認為，故事之所以能夠打動人，跟講故事的人技巧有多高關係不是那麽大，這是人類幾百萬年的進化已經決定的一個機製，故事是最符合人類心智的溝通方法，是人類從遠古時期就必備的生存工具。弄清這一點，你就明白為什麽說故事才是最有效的廣告手段，直到今天還是，未來也是。為什麽說人類一切文明成果的基礎都是故事。