占領美字標，美於極致
奈瑞兒
設計時間：2018年
設計背景
奈瑞兒是為女性提供美容、美體服務的大型連鎖機構，擁有近百名國內外高級美容顧問、國家級營養師，上千名專業美容技師，以及近百家直營連鎖店。以“讓世界欣賞中國美”為己任，基於“養於萬象，美於極致”的品牌理念，奈瑞兒運用世界級的專業護膚產品及世間一切美麗元素，立誌成為每個愛美女性的日常。因此，如何將“美”的價值以及“美容機構”的屬性更直觀地傳遞給消費者是我們麵臨的首要問題。
項目組設計初稿
修改要點：
1．養於萬象，美於極致，美是奈瑞兒的基因。
2．確立“美”字標，讓美體現醫美行業的氣質，醫藥“十”字更巧妙地融合。
修改思考
現有“美”字標的設計太尖銳、太鋒利，而醫療美容給人的感覺應該是柔和、柔美的氣質。棱角鋒利的字體和想要傳達給消費者柔美的感覺正好相反，“十”字標在中間疊加變粗的處理也不合理，單色使用“十”字不突出。
美的視覺收張
經過行業分析、尋寶奈瑞兒品牌文化氣質及原有形象的字標資產，我們確定保留原有字標的風格，統一柔和的圓線體更符合奈瑞兒的品牌氣質（初稿），圖1、圖2結合這個風格做了不同“美”字標在視覺上的收張及向上柔美彎曲的嚐試。
美的十字識別
強化“十”字標，我們采用“點線構成、點線斷連”的方法既解決了“十”字標的識別，又和“美”字有了更好的融合，同時我們又進一步嚐試了“美”字形筆畫的方案（圖3、圖4）。
美的優雅自信
嚐試各種“美”字標的線條變化後，還是不到位。是日，豔陽高照，路過斑馬線時，一女郎闖入了我的取景框，她邁著自信、優雅的步伐款款而來。刹那間靈感乍現，我馬上回到公司，將那自信、優雅地邁開步子的動作融入最美的設計當中（圖6）。