我穿我的KK少年
KK少年
設計時間：2019年
設計背景
“今童王服飾”誕生於1996年，是中國最早的童裝企業之一，先後打造出“今童王”(KBOY＆KGIRL)和“芝麻開門”(OPEN SESAME)兩大童裝品牌，前者曾連續四次被中國服裝協會評為“中國十大童裝品牌”，在業內外備受讚譽。然而，伴隨著國外品牌的搶灘登陸和本土“淘品牌”的強勢崛起，中國服裝業在2010年前後發生劇變，競爭異常激烈。作為傳統製造批發型服裝企業，今童王的銷售額也開始逐年下降。其間，今童王曾多次嚐試轉型，然而這些探索舉措，仍無法扭轉企業的下滑趨勢。2019年9月，今童王找到華與華，開啟了涅巢重生之路。
項目組設計初稿
修改要點：
中文字體風格和英文字體不到位，個性不突出，要將KK少年的朝氣、活力展現出來。
字體修改過程
字體呈現品牌個性
KK少年，定義為“熱愛冒險”的少年，不能太乖、太守規矩，喜歡突破自我，愛做一些滑板、爬山、探險、旅行、攀岩等心跳加速的活動。根據這個定義，我們把KK的英文大寫字體做了各種表現形式：一是簡潔、幹練有力（圖1）；二是不走尋常路，超越自我(圖2)；三是展現另一個自己（圖3）；四是冒險、突破自我（圖4）。
不一樣的少年
為了與英文匹配，我們在中文字上也進行了諸多探索，如在筆畫、結構、風格的細節上都進行了深入的對比和思考。我們希望KK少年是“熱愛冒險”的少年，不能太乖、太守規矩，喜歡突破自我，愛做一些具有挑戰的運動。於是將青少年熱愛的滑板融入字體中，使字體不會太鋒利，體現一種張力，象征少年的上升、起飛、突破，賦予少年未來與希望。最後，選擇了圖5～圖7的英文和圖8的中文進行下一步比照。