華與華商學
野蠻生長的精神圖騰
華與華商學
設計時間：2019年
設計背景
華與華商學成立在即，需要有一個正式的微標，要清晰準確地把華與華兄弟創辦商學的初衷和理念詮釋出來。華杉老師畫了一個概念草圖發給我。經過電話溝通，華杉老師告訴我，在他貴州老家有一種草叫折耳根，也叫魚腥草，能食、能看、能做藥，長勢迅猛，折耳根漫天遍野地野蠻生長正是華氏兄弟事業成長的精神寫照。華氏兄弟以草根隱喻，正是良知良能和不忘初心的表現，是用不忘本的“家鄉自信”、源泉之水、盈科而後進的圖騰象征，這就是華與華商學的校徽，也是華與華兄弟的家徽。
華杉手繪草圖
修改要點：
1．標誌元素一定要融合折耳根的形態，突出折耳根的根音B特征。
2．體現出華氏兄弟“華”字標的私有化屬性。
修改思考
這是一個命題作業，設計之初我就進行了深入的思考，如果按這個原始構圖來設計，最終肯定達不到華杉老師想要的效果，分析原因有二：其一，現在的構圖是中對稱的線型構圖，字體也是線，形成不了包含點、線、麵的整體圖形，呈現出來的視覺會比較散漫。其二，徽標設計的手法，以這種圍合對稱構圖方式為多，兩個折耳根的花直立出來，使整個圖形的視覺顯得有點亂，如果折耳根圓圏的根莖部分處理不好，很容易看似鐵絲圈，最好上方能打開，把根部全部體現在下麵，也是符合折耳根自然生長的常理。
觀察原貌找規律
查找折耳根的一些整體標本原型，研究尋找折耳根的生長特征，形成圖案紋樣的基本元素。
調整深化草圖
根據原有的手稿進行延伸，包括在原來的基礎上增加一些折耳根的花等，進行初步繪製。