2012年倫敦奧運會前，我參加英國使館舉行的女王壽辰紀念會時驚愕地發現，大使官邸的大院裏，赫然停著勞斯萊斯、阿斯頓馬丁等英國品牌的名車及其巨幅廣告，連搭棚炸薯條的錢都沒有了嗎？女王的商業化生日也算是當前經濟形勢下官方節省開支、率先垂範的經典案例了。
從營銷的角度講，2012年倫敦奧運會對英國的留學業務應該個利好消息。那時國內的留學中介紛紛推出很多奧運主題的英國遊學項目，吸引生源。
而對英國的高校來說，他們對與奧運相關的市場策劃卻反應冷淡。倫敦方麵對“涉奧”侵權行為極為敏感，連紀念品經營的特許權也嚴格把關，害得我找了半天才在Marks & Spencer店裏買到了幾個“倫敦碗”（奧運主場館）的鑰匙鏈。
而奧運會火炬傳遞的英國各地，遊行示威的隊伍更為搶眼，這在人人盼奧運的中國是不可想象的。
也許是審美疲勞的緣故吧，畢竟倫敦已經是三次承辦奧運了（1912年、1948年和2012年），但更重要的是，奧運給英國能否帶來經濟上的實惠，一直是政府、公眾和媒體的疑慮。
要知道現在的英國已經不是布萊爾做首相、布朗做財長的時候了，那時的通脹率在2%以下，GDP增長率達到了年均3%，經濟異常平穩，英鎊也很堅挺。
可是經濟危機後，英國10%以上的失業率維持了好幾年，英鎊與人民幣相比幾乎貶值了50%（這倒對咱們中國學生有利），連英國皇家銀行這樣的明星企業也出現了巨虧，險些倒閉。
2012年倫敦奧運會前，我參加英國使館舉行的女王壽辰紀念會時驚愕地發現，大使官邸的大院裏，赫然停著勞斯萊斯、阿斯頓馬丁等英國品牌的名車及其巨幅廣告，連搭棚炸薯條的錢都沒有了嗎？女王的商業化生日也算是當前經濟形勢下官方節省開支、率先垂範的經典案例了。