循規蹈矩，沿用老祖宗的方法，隻會將自己的思維禁錮起來；隻有敢於打破常規，才能發展思維，才能實現創新，繼而抓住更多的機會。
古希臘的亞裏士多德認為：物體下落的速度不同，下落速度跟重量成正比，物體越重，下落速度越快。之後的1900多年，人們都堅持這一真理。可是，伽利略根據自己的經驗推理，大膽地對亞裏士多德的學說提出了質疑。認真思考之後，為了提高說服力，他決定親自在比薩斜塔做一次實驗。
1590年的一天，伽利略站在了比薩斜塔上。他手裏兩個大小一樣的鐵球：一個是實心的，重一些；一個是空心的，輕一些。塔下站滿了人，大家議論紛紛。有人諷刺說：“他不是有病吧，連亞裏士多德的理論也敢懷疑？”聲音順風而來，傳入伽利略的耳朵，但他就像沒聽到一般。
實驗很快開始。伽利略舉起手裏的兩個鐵球，大聲向下喊著：“看清楚，鐵球就要落下去了。”說完，他將兩隻手同時張開，兩個鐵球掉落下來，幾乎同時落到了地上。
看到這個情景，人們都驚得說不出話來。
這就是著名的比薩斜塔試驗，它不僅揭示了落體運動的秘密，也是對亞裏士多德學說的最直接挑戰。其實，很多人都能做這個實驗，但為什麽別人不去做甚至表示反對呢？這是因為很多人信任權威，不敢對已經形成的常規認識提出挑戰，對創新思維產生了惰性。
突破常規並不是一種意識和觀念，還是一種技巧和方法。麵對激烈的競爭，不僅要善於打破常規，更要學會反其道而行之，獨辟蹊徑，出奇製勝。有時，為了實現大目標，就需要采取一些非規則、反規則的手段來掃清障礙、加快運作，才能達到最好的效果。
1886年，美國佐治亞州的亞特蘭大發布了禁酒令。藥劑師約翰·彭伯頓挑選出幾種特殊成分，發明出一款美味的糖漿，在藥店進行銷售，年銷售量平均為9瓶。會計師弗蘭克·羅賓遜還為其起了一個響亮又易記的名字——“可口可樂”，一直沿用至今。那時候的“可口可樂”糖漿不包含氣體，直接兌上涼水，就能飲用。