你和富人既然不能站在同一條起跑線上，那麽，就應該尋找富人沒有注意到的機會，想辦法超越富人，也就是說，要善於利用出人意料的方式趕超別人。
在瞬息萬變的商品社會，冷門和熱門是沒有絕對界限的——說不定今天還是大熱門，明天就被拋棄了；同樣，今天的冷門也許明天又會迅速走紅。如果你能夠根據自己的實踐經驗和洞察力，發現冷門背後的機遇，一樣可以獲得成功。
現在持續流行的牛仔褲，在美國卻是“無心插柳”的意外成功之舉。100多年前，在美國的西部，廣袤的美國加利福尼亞州掀起了一股淘金熱潮。許多人蜂擁而至，卻隻是隨大溜，隻有少數人獲得了成功。而那些先到達的人成了百萬富翁的消息不脛而走，吸引了更多的人來到這充滿希望的加利福尼亞。一時之間，本來無人問津的荒涼西部，成了大大小小的人口聚集區，這些人又大多以淘金為目的。這樣一來，經營淘金用的器具和基本的生活用品也成了最賺錢的行業。
這時，一個落魄的年輕人也隨著這股熱潮來到了這裏，他就是後來的牛仔褲之王李維·斯特勞斯。但是，這個時候他帶來的不是淘金工具和日用百貨，而是他原來經營的線團、帆布等用品，這些東西一般在美國其他地方隻作為縫補用品。一到淘金人的聚集區，他的生活用品卻大受歡迎，很快縫紉用品、線團等就被大家搶購一空——原來，淘金礦需要在野外勞作，身上的衣物很容易毀掉，所以需要大量的縫補。這樣一來他就有機會認識了很多裁縫，其他物品都很熱銷，隻有他的帆布始終無人問津。
李維·斯特勞斯雖然聽說淘金很賺錢，但他所見的人當中大部分並沒有成功，所以他沒有頭腦發熱加入淘金的行列。他在冷靜地觀察情況，等待賺錢的機會。通過一段時間的觀察，並據此進行認真分析，他相信他的機會終於來臨了。