正是因為敘事更容易在公眾的心裏埋下種子，並生根發芽，成長為一個鮮明的認知。因此，很多商業的起源都會通過敘事來描繪自己的願景。
大家知道的“褚橙”，所講述的故事，是當年的“煙草大王”褚時健，保外就醫後承包了2400畝荒山，74歲開始種橙子，重新走上創業之路。
讓人尤為感慨的是王石的描述。他說：我得知他保外就醫後，就專程到雲南山區探訪他。他居然承包了2400畝山地種橙子。橙子掛果要6年，他那時已經是75歲的老人了。你想象一下，一個75歲的老人，戴著一個大墨鏡，穿著破圓領衫，興致勃勃地跟我談論橙子6年後掛果是什麽情景。
有這樣的故事為背景，“褚橙”一度成為網絡熱詞，尤其在企業家群體中廣受好評。這種情況下，“褚橙”的品質到底如何，價格到底如何，已經不重要了。
褚橙不再是一個橙子，更是一種精神，一種鍥而不舍的勵誌精神。“品褚橙，任平生”成為貼在褚橙上的勵誌標簽。
羅伯特·希勒認為，比特幣也是一次成功的敘事。
比特幣有哪些精彩的敘事呢？
近年來，計算機越來越多地“控製著”人們的生活，人類對被計算機所取代的恐懼越來越強烈。而比特幣起源於一種基於P2P網絡技術、加密技術、時間戳技術、區塊鏈技術等電子現金係統的構架理念，以去中心化的思想完全打破了集中控製帶給人們的恐懼。
此外，按照官方介紹，比特幣的目的是充當一種有望削弱權力當局的加密貨幣。比特幣是反抗權威的一種工具，是大家共同創造的“非主權貨幣”，這一標簽讓全世界具有很多類似想法的人聚集起來，共同為比特幣這一場敘事貢獻自己的力量。
更何況，總能發生與比特幣相關的令人興奮的“故事”。比如，神秘的“中本聰”滿足了人們對於“無名英雄”的追逐；1萬個比特幣買了史上最貴的比薩；某人忘記了持有比特幣賬戶的密碼，因而損失幾個億；馬斯克站台比特幣，曾經一度允許直接用比特幣購買特斯拉；比特幣不斷達到曆史高位，馬斯克直呼“價格太高了”。這些能吸引眼球的敘事，都把比特幣推向了一個個**。