剛剛我們看的是價格彈性的問題，取決於產品的供求關係，屬於商家的價格戰略。
還有一些產品，由於商家選擇了品質戰略，決定了其無法以價格低取勝。
藥品，特別是新藥、特殊用藥就是一個鮮明的例子。
電影《我不是藥神》引發了大家對“為什麽藥品這麽貴”的質疑，紛紛指向藥企以專利為名行壟斷之實。
但是電影裏隻看到了藥品的利潤，從頭到腳都沒有提到過藥物最大的成本來源——研發成本。
根據國際頂級製藥集團羅氏的統計，每一類新藥的研發都存在“1010”現象，即需要耗費（大於）10億美元的資金和超過10年的時間。從致病因子的發現到最終藥物的上市，這中間有幾百到幾千名科學家的共同努力，而且還有極大的可能研發失敗，投資全部打水漂。
劇中的“格列寧”，其實是抗癌藥“格列衛”，從分子研究到最後成功研製並上市，經曆了大約半個世紀的時間，可見研發一款有效的藥物是多麽艱難。
為了實現獨特的治療效果，就必須投入昂貴的研發成本，也就決定了這類產品不可能便宜。
新冠疫苗也是如此。美國宣布將支持世界貿易組織（WTO）有關新冠疫苗知識產權豁免協議的談判，希望以此盡快在全球普及安全有效的疫苗，結束新冠肺炎疫情。
專利豁免意味著其他製藥企業都可以生產仿製疫苗，而不必擔心專利侵權訴訟。這不僅招致了阿斯利康、強生和輝瑞在內生產疫苗的主要製藥公司的強烈反對，連歐盟都表示反對。
為什麽呢？因為疫苗研發難度高，且資金投入量大。輝瑞CEO在公開信中表示，他們是從頭開始建立的製造基礎設施，在疫苗開發結果未知之前，公司已經投入了20億美元，其2021年的研發總支出將超過100億美元。