現在，我們理解了價值是主觀的，而且是與每個人個體的主觀稀缺性相關的，那麽在我們投資和生活的很多時候，就有了一些別樣的作用。
首先，我們在投資時，必須以大眾的價值判斷為基準，避免因為個人的價值判斷影響了投資的回報。
為什麽我又說要遵循大眾的價值判斷呢？
既然是交易，就必須有對手方。要想加價賣出去，就必須有人認同它的更高價值。越多人認同，也就越容易賣出去。如果隻有自己認同這個價值，就比如我在小溪裏撿到的那塊石頭，雖然我認為是無價之寶，但是估計賣10塊錢也沒人肯買，也就失去了投資的意義，隻能用於個人收藏了。
比如，某位直男聽說現在品牌包包不僅可以自用，還具有保值增值效用，用了幾年甚至可以加價賣掉。於是他心生一計，決定給女朋友買個包包，選來選去，看中了一個H&M的限量款背包，興衝衝地拿回去送給女朋友。
結果可想而知。
為什麽有的包包可以增值，有的隻能是消費品呢？
愛馬仕鉑金包是無數女生的夢想，在她們眼中，共同賦予了鉑金包以極高的價值，那麽也就能夠輕易以高價售出。而對於一些沒有在眾多女生心中樹立起共同價值認知的包包，自然也就隻能成為消費品。
投資中也是如此。你買進一隻股票，必須考慮這隻股票流通性好不好，市場上其他人對這隻股票的認可價值是多少？如果你認為某隻股票價值20元，現在市價是10元，於是買進來。結果才發現市價10元都少有流通量，因為大家的共同認知隻有8元，你的認知找不到可以接納的對手方，那麽你以自己個人價值判斷做出的投資決策也就是完全失敗的。
其次，我們在銷售的時候，必須以消費者的個人價值判斷為基準，才能打動消費者，實現銷售最大化。