1. 超級符號繼承發揚傣妹火鍋品牌資產
做老品牌的超級符號，要如臨深淵，如履薄冰。因為一個老品牌發展這麽多年，它有著太多太多的品牌資產，何以取舍？堅定什麽路子？“筆下有人命關天，筆下有財產萬千”，路子錯了，就是真金白銀地砸下去。所以拿到傣妹火鍋這個項目，我們的首要任務就是要去了解傣妹在消費者心中的認知到底是什麽。
傣妹火鍋，一個23年的經典老火鍋品牌，創始人房亮先生創立品牌的初衷是希望能夠以親民的價格，讓大眾體驗到吃火鍋的快樂。 所以傣妹火鍋自成立以來始終堅持走平價的模式，積累了一大批忠實的顧客，享譽大江南北。
在做品牌審計的時候，我們是從員工、消費者記憶中提取、發現傣妹的品牌資產。我們發現，不管是消費者還是企業的員工，孔雀都是最不可磨滅的記憶，是傣妹最深刻的代表。無論在門頭還是裝飾，孔雀都是傣妹的第一符號，它就是傣妹火鍋積累了23年最珍貴的品牌資產。所以我們一致決定將傣妹的孔雀進行超級符號改造。
但是，我們在創作的時候才發現，要改造孔雀這個符號實在太難了。難就難在，我們不僅要做得時尚，更要做解決經營問題的商業設計。因為傣妹的超級符號不是在電腦屏幕裏，不是在聚光燈下，也不是在美術館裏出現，而是在商業競爭環境中出現。
華與華有一個重要的理論就是“貨架思維”；對餐飲企業來說，街道就是貨架，門頭就是包裝。消費者能不能進店消費，有一個關鍵點，那就是他能不能第一眼看到你的門頭，與你產生溝通交流。而好的門頭就是要在街道上獲得陳列優勢，因為店外的注意率，就是門店的轉化率。
所以我們創作超級符號的時候，首先創意的是怎麽讓孔雀這個符號既能繼承傣妹的品牌資產，又能為門店帶來陳列的優勢。所有的勝利都是意誌力的勝利，我們在創意的過程中找到了孔雀開屏這個文化母體，並將其進行私有化改造，創意出了孔雀開屏的超級符號。