1. 品牌的本質是降低三個成本
華杉說：“我們要學會從成本的角度來看一切企業經營的問題，一切問題都可歸結到成本的降低。”品牌的本質是降低三個成本，包括社會監督成本、消費者選擇成本、企業營銷成本。
第一，降低企業的營銷成本。有品牌，消費者會指名購買，我們的營銷成本就低了。
第二，降低消費者的選擇成本。消費者想買一個東西，不知道哪個好，怎麽辦呢？認品牌就好了，簡單。
第三，降低社會的監督成本。如果品牌企業出了問題，全社會都知道，都能監督，看著它改正。
對，一切以降低成本為出發點。
2. 立高大家族正式亮相
基於品牌三大成本原理，華與華為立高製定了“集團品牌背書的傳播策略”，建議投資一個“立高”品牌，降低營銷傳播成本的同時，建立壓倒性的優勢，進一步提升行業位勢，帶動其他品牌發展。
最終，對消費者來說隻需記住“立高”，對社會來說有問題就找“立高”，構建了一個立高烘焙王國。
立高logo更新
華與華工作法：企業尋寶。即在做每一項工作的時候，首先想到的不是創造一個新的，而是去企業尋寶，一切以能否形成資產、保護資產、增值資產為標準。
做任何一件事、一個創意、一個設計、一個活動，都要問自己：能不能形成資產、能不能保護資產、能不能增值資產，能，就堅決投資重複!這就是我們的品牌資產觀。
在高層訪談中，我們了解到“立高斜標和雙藍色”的logo標誌在烘焙店和經銷商中具有極高的品牌辨識度，已經成為立高的品牌資產，那麽，我們就保留。
為了提高標誌的識別性和記憶度，我們將英文刪掉，僅使用中文名稱。字體設計上，在原有圓形字體的基礎上，將“立”“高”兩字的起筆做出“奶油”的特征，讓人產生強烈的食欲感；色彩上，采用純淨的藍色，讓人聯想到食品的新鮮品質。