可口可樂公司已經開始注重產品的廣告宣傳。20世紀80年代末，公司已認識到，傳統的電視、廣播以及平麵廣告已經不再是唯一有效的宣傳方式了。於是，可口可樂公司轉變戰略，經常在公共聚集場所或是一些“有名氣”的地方亮相。1987年，唐?基奧在公司內部的備忘錄上強調了這種“存在的力量”。“它應該出現在演出、比賽、婦女或者女學生聯誼會以及藥房等各種公共場合。”基奧這樣寫到。他還指出，“在每一個地方，每個人的眼前每天都應該呈現可口可樂的名字”，而這恰恰應該是可口可樂不同於百事可樂的地方。果然，可口可樂的獨家宣傳開始出現在休斯敦太空球場、聖地亞哥野生動物公園、麥迪遜廣場花園、洋基體育館、迪斯尼樂園以及其他400多個美國著名景點中，而這些也使得可口可樂公司每年要負擔超過2.8億美元的讚助費用。“通過這些巨額讚助，我們可以觸及美國人的內心世界。”一位可口可樂公司的員工這樣講。
迪斯尼樂園顯然是可口可樂公司觸及美國人心靈世界最重要的途徑，這當然不僅僅是因為它已經出現在了加利福尼亞、佛羅裏達和日本的遊樂園裏。早在20世紀50年代，公司就曾讚助過《米老鼠俱樂部》，將可口可樂產品與活潑可愛的卡通人物形象聯係在了一起。1985年，可口可樂公司再次簽署了全球獨家營銷協議。正如公司某本刊物上所說，“就連童話故事中的仙女和巫師也很難敵過神奇的米老鼠和可口可樂”，因為兩者都“麵向家庭”並且都“代表一切美好事物”。1987年，為了慶祝迪斯尼樂園15歲的生日，可口可樂公司讚助了4月份與迪斯尼公司周日電影播放活動同步進行的一場競賽。“我們一直把複活節作為產品銷售的旺季。”一位可口可樂高管人員高興地說。在“看了就贏”競猜節目中，大獎獲得者可免費前往迪斯尼樂園度假，這為可口可樂提供了絕佳的廣告宣傳機會。