仿冒可口可樂發展到了令人無法容忍的地步，終於出現了一位救世主，肩負起製服造假高手們的使命。畢業於哥倫比亞大學法學院的哈羅德?赫希，1904年進入坎德勒律師事務所的時候才22歲。1905年，美國頒布《商標法》，根據《10年期規定》條款，任何商標，不論是描述性的還是其他表述，隻要從1895年以來一直在持續使用，就可以獲得法律的認可，可口可樂商標因此而獲準注冊。受可口可樂商標獲得法律保護的鼓舞，赫希決定給仿冒者一點顏色看看。1909年，他全麵負責所有牽涉可口可樂商標的法律事務，開始了一場持續不斷地打擊“討厭的跟隨者”的法律活動。1913年年初，約翰?坎德勒滿意地寫道：“在過去的12個月裏，就在1906年我們第一次提起訴訟的地方，我們至少上訴並開庭審理了10起侵權事件。”
赫希不僅僅是委托人的代理律師，還是真真正正的可口可樂人，他鼓勵瓶裝商、公司官員和其他律師去捍衛這個神聖不可侵犯的商標。“關於可口可樂公司，我了解每個人的情感和心靈，”他曾經說道，“我日日夜夜都在想著可口可樂。”這聽起來不像是律師，更像是一位曆經地獄磨難的福音傳道者。1914年，他極力建議成立一個瓶裝商協會，要求他們隻在真正的產品上使用可口可樂商標。“如果你們辜負了我們，如果你們不支持我們，可口可樂商標就注定會走向滅亡。”他警告說。“沒有任何人能夠把你們從毀滅的深淵中拯救出來，即便是全能的上帝也不能，”赫希停頓了一下，讓大家理解他的意思，“但如果你們協助我們的工作，可口可樂將會變得莊嚴而神聖。”
在法庭上，許多被告律師反駁說，如果顧客要求購買“麻醉藥酒”或者“可樂”，出售可口可樂的替代品就是合法的。於是，可口可樂廣告呼籲顧客“為確保買到正宗產品，購買時請使用可口可樂全稱——因為簡稱衍生了替代品”。誰能夠革除這種廣泛傳播的惡習，阿薩?坎德勒願意懸賞10萬美元。有一次，一位銀行職員請年邁的阿薩?坎德勒和他一起喝一杯“麻醉藥酒”，坎德勒暴跳如雷地吼道：“那可不是什麽麻醉藥酒！裏麵根本不含麻醉劑！它是可——口——可——樂！”一位銷售人員回憶道，“對我而言，‘可樂’是一個肮髒的字眼，就像其他那些下流詞匯一樣，而使用綽號或簡稱就是褻瀆和背叛”。