“嗚哇，好醜啊!”
明明設計師非常用心地進行了設計，最後反而呈現出雜亂無章的效果，像這樣充滿了“遺憾感”的傳單或是資料等，你一定在日常生活中看見過吧？
於是，我思考著，這種“遺憾感”究竟是什麽？從何而來？這麽說或許稍稍有些誇張，為了將這類失敗的設計從這個世界上消滅掉，我收集了許多案例並進行了反複研究 ，最終找到了這些共同點。
·難以看清、難以獲取信息
·不顯眼、不奪目
·缺乏可信度，蹊蹺可疑
·沒有存在感，無法給人留下印象
·無法勾起分享欲
下一頁刊載的“失敗案例”，是使用“Lorem Ipsam”這一亂數假文[1]製成的排版樣本。文字一會兒隨便添加陰影效果、一會兒對比度不足，有些部分甚至連文字本身都難以看清 ，實在是雜亂極了。
失敗案例
為了使讀者的注意力能集中於排版本身，我用“Lorem Ipsam”這一亂數假文製作出了如下所示的失敗案例
成功案例
遵循著“素材不重疊”“不進行文字描邊”“王道三色準則”“字體保持粗細一致”等規則所製作的改善提案
如此，遵循著設計規則對“失敗案例”逐步進行修改，從而掌握有關設計的原理原則，正是本書的目標所在。
另一方麵，當今時代被稱為“共鳴時代”，而營銷用語則展現了涉及當下風向的“消費者模型”，其中存在名為“AISAS(Attention / Interest / Search / Action / Share)”的溝通技巧。
如果將這種技巧套用於設計領域，即可列舉出以下五個要素。
·Accessibility(易看清、易讀懂)
·Impression(令人印象深刻、能吸引目光)
·Sincerity(可信度、真誠感)
·Uniqueness(獨特性、獨立性)
·Share(共鳴、共生、共同創造力)
首先要介紹的是“Accessibility”與“Impression”，在全球化的社會環境中，這兩樣是設計時尤其不可忽視的關鍵要素。如果無法吸引目標對象的目光，無法準確地傳播廣告內容，那麽連商品本身的存在都不會被目標對象注意到。另一方麵，“Sincerity”與“Share”是結合現代發展趨勢的傳播手段，缺乏可信度、無法引起共鳴的事物是無法傳播開來的。