接著，比“唯一宣傳語、唯一視覺圖”更進一步，試著設計一下對視線的引導順序吧。引人入勝的小說往往在主題與結構上很講究，設計也是如此。隻不過設計是通過視覺來展現主題與結構的。
按信息的優先程度進行編排，能更切實地傳遞信息
無論如何顯眼，如果無法切實地傳遞信息，就稱不上是優秀的設計。右頁的這張廣告，是充分考慮了“吸引目光→概要→詳情”這一視線移動路徑的設計案例。
(1)吸引目光(記憶、印象)→引起興趣
需要牢記於心的是，大部分的廣告都不會被人們認真閱讀，沒興趣的人連看都不會看一眼。即便如此，人的記憶是“畫麵與情感”的組合，我們還是應該試著給人留下盡可能深刻的印象。為此，想吸引人們的目光就要選擇能傳遞感情的素材。
(2)宣傳語(概要、立意)→說服、勸導
插圖與照片無法完全展現的主題或是含意，可以通過宣傳語說明。
(3)商標與詳情→詳情
廣告的主題、聯係方式、有效期限、活動時間、日程安排等重要信息。