無論借助多麽強大的科技構建自己的社交圈，無論積累了多少信息，隻要你得不到別人的信任，實現夢想的信念就會受挫。
為了在網上建立信用，為了超越你自己有限接觸到的人，你需要找到一種方式，讓你在網絡世界裏把自己的性情展現出來，做好了這一點，你就能與他們拉近距離、建立聯係。這是能夠實現的，而且必須實現。
克裏斯?哈德菲爾德（Chris Hadfield）是一位加拿大宇航員，2013年他在國際空間站工作了一段時間，當時報紙頭條幾乎全是商業力量進軍太空的新聞，比如理查德?布蘭森的維珍銀河號太空船（Virgin Galactic）。沒人注意到他，直到哈德菲爾德開始用推特講述他每天在空間站經曆的生活。在其中一段很受歡迎的視頻裏，他似乎在太空裏大喊大叫。他還發布了視頻鏈接，可以播放自己在失重的狀態下演奏英國著名搖滾樂手大衛?鮑伊（David Bowie）的歌曲Ziggy Stardust，這時候他似乎叫得更大聲（也讓地球上的人尖叫起來）。鮑伊甚至在推特上回複了一個擊掌慶祝勝利的動作。與此同時，他身邊還有5位宇航員，我說不出他們的名字了。
我們要討論的是“內容”，它是在網上建立信任關係的重要載體。通過具體事情，人們會了解你是誰、是什麽樣的人、想要什麽、能夠提供什麽、酷不酷等。文章、博客帖子、簡介、狀態更新等，每一點與你以及與你的名字相關聯的東西匯總起來，就會形成別的東西。
互聯網不再隻傳遞當下的信息，比如瘋狂的司機如何出事，哪家餐廳的美食最受歡迎。隨著我們分享和更新信息、照片，我們給自己的網絡生活和過去留下了線索。我們現在不僅能講述正在發生的故事，還可以告訴別人我們到過哪裏、分享過什麽，以及將來可能發生什麽。