許多20世紀六七十年代末在瑞士學習的設計師回到美國，將他們的所學付諸實踐。然而，他們的設計並沒有反映出上一代的理性風格，而是對易讀性的基本原則大肆攻擊，並試圖為當前的平麵設計語匯下定義。光學和電腦的新實驗使他們的設計具有了一種動態特質。本頁圖例中的作品回答了丹·弗裏德曼的問題：“排版設計在多大程度上能既具有實用性，同時又能在審美上與眾不同？”
美國新浪潮
20世紀80年代的各類設計都以一種饒有趣味的折衷主義為基礎，其平麵圖像反映了當代對物質、商業和高科技文化產品的迷戀。一些設計師巧妙地對20年代的排版和插畫風格進行了升級，將它們重新應用到從手表到購物袋等各種耐用商品上。另一些設計師則利用計算機技術改變了書籍和雜誌設計，即便沒有觸動其實質，至少外觀得以改變。
605.斯沃琪手表，約1987年
606.約翰·傑(John Jay)設計。《新年1983》，布盧明代爾百貨公司購物袋，1982年。理查德·許(藝術總監)和梅蘭妮·馬爾德·帕克斯(畫家)。由紐約布盧明代爾百貨公司提供
607.約翰·傑設計。《新年1984》，布盧明代爾百貨公司購物袋，1983年。理查德·許(藝術總監)和葛瑞夫(畫家)。由紐約布盧明代爾百貨公司提供
608.卡羅爾·博庫尼維奇(Carol Bokuniewicz)、邁拉·卡曼(Maira Kalman)和蒂博爾·卡曼(Tibor Kalman)設計。《大衛·伯恩：三首大歌》，唱片封麵，1983年。由紐約M&Co.公司提供
609.查爾斯·斯賓塞·安德森(Charles Spencer Anderson)和喬·達菲(Joe Duffy)設計。《演出合夥人》，會議邀請函封麵，1986年。由達菲設計集團提供
610.簡·科斯特林(Jane Kosstrin)和大衛·斯特林(David Sterling)設計。《迷戀》，雜誌封麵，1980年秋季刊。由紐約雙行距公司提供