1998年元旦前夕，全球最大的計算機網即“國際交互網絡”上，信息高速公路的“交通”十分繁忙，世界各地的網絡用戶“駕駛”著特殊的程序軟件，匆匆“奔往”美國西雅圖的一個音樂會大廳。
這是全球首次通過計算機網絡轉播一場新年音樂會，由名為“咽絡音樂”的一家多媒體公司提供“信息交通”軟件，由美國最大的商業性網絡“計算機服務”轉播。
我們的地球變得越來越小了。
電視衛星乃至國際交互網絡，把五大洲四大洋的億萬觀眾在同一個時刻召喚到同一個舞台或球場麵前。發行量數十億的形形色色的報刊、幾十萬座以各種頻率不停播放節目的電台、無以計數的情報信息媒介，每日每時都以鋪天蓋地之勢，覆蓋、落入人們的日常生活。
這是一個多媒體的世界。
在諸種現代媒體中，電視無疑具有獨特的優越性與強大的競爭力。電視，是集圖像、聲音、文字於一身的現代化傳播手段，是多渠道傳誦的“立體新聞”，其傳播的速度與廣度、傳播的形象性與生動性，均是報刊、電台無法與之匹敵的。
過去，人們在閱讀報刊一類印刷媒介或收聽電台廣播時，往往需要聯係自己的生活經驗，才能在腦海中“想象”出新聞人物或事件的畫麵。而電視進一步把人們的眼睛延伸到千裏之外的新聞現場，把生活圖景以直接映象的形式擺在人們麵前，使人不單了解事件進程，而且目睹現場，感受氣氛，直接體察，全程參與。這一優勢，使其擁有大大超過報刊與廣播的受眾。隨著電視專題片的發展，報刊所擅長的深度報道、報告文學、政論紀實等形式，也被引入了電視攝像機縱橫馳騁的領域，令電視一時成為傳播驕子。
以訴知社會、訴求受眾為目的的現代策劃業，日益重視運用多媒體的綜合推廣效益，其中，電視手段無疑是策劃家們的首選武器。