是一門複合性、交叉性、邊緣性學科，其本質是思維的科學。它的精妙之處在於對不同思維方式的運用。策劃是將單線思維轉變成複合思維，將封閉性思維轉變成發散性思維，將孤立、靜止的思維轉變為辯證的、動態的思維，將傳統的“量入為出”的思維轉變為“量出為入”的思維。在感到困惑的時候，換一種思維方式考慮問題，往往會豁然開朗，會感到海闊天空。
創新法則
克隆的價值是有限的。策劃貴在創新，隻有創新才能保持競爭優勢。這是一個創新的時代，永遠不變的隻有變化本身。但創新不能憑空想象，想當然地“創新”。太超前了要跳樓，不超前要被淘汰，如何適度超前?需要有對企業特性和中國國情非常深刻的把握以及對社會及行業趨勢的把握，在掌握規律的基礎上創新。
理念先行法則
創新有不同的種類和層次：產品創新、服務創新、技術創新、營銷創新、管理創新、製度創新、品牌創新、理念創新，由表及裏，由淺入深。理念創新是其他層麵創新的靈魂和統帥。
理念創新是打破規定動作的框框，創造自選動作。依據創新理念開發出的不是工業化、標準化的“工業品”，而是量身定做的原創性的“工藝品”。理念創新貴在原創性。
可以毫不誇張地說，理念創新，乃是一切創新之源，是一切創新之本，它決定著其他種種創新活動的開展和成敗，它既是其他創新活動的基石，也是其他創新活動的羅盤和指針。如果說其他創新都還隻是戰術層麵的創新的話，那麽理念創新就是戰略層麵的創新。戰略定位決定著戰術動作的展開。因此，理念創新具有更大的難度，是一種更高級別的創新挑戰。
如果說其他創新都隻是製造常規武器的話，那麽理念創新就是製造核武器的活動。理念創新決定著未來競爭的成敗。