旅遊從滿足視覺感官的觀光形態轉向滿足身心享受的休閑度假旅遊形態，再到追求精神層麵收獲的體驗形態，可以說是旅遊業發展的必然趨勢。
“找魂”就是找到自身的長板，找到自己的核心能力和方向。一枝獨秀中的“一”，與管理學上的“短板理論”正好相反。“短板論”是說一桶水的盛水量取決於最短的那塊板，所以要想辦法補短。很多人因此上了當，花費許多精力在自己不擅長的方麵。從戰略上說，“一枝獨秀”是長板理論。你的長板是什麽？你的核心競爭力是什麽？一旦找到了，就要做到極致，充分張揚。
2003年我們做完成都發展戰略沒多久，西安也找到我們。也許是感覺到了當時的成都風頭甚健，省委領導開門見山地說：西安原來跟成都人口差三分之一，經濟總量差三分之一，但是短短這幾年以後，成都和西安拉開了很大的差距。西安怎麽辦？
我們當即告訴西安的領導，未來世界的競爭不是一個平麵化的競爭，而是若幹個節點的競爭、門戶的競爭。中國有三個代表性的“首都”：北京是政治首都，上海是經濟首都，中國的文化首都在哪裏？就是西安。西安要把文化做大，不要跟別人比GDP，而是要反彈琵琶，把千年厚積的文化內存用現代意識和手段來包裝，要讓人們用全新的眼光來看待西安。在整個中華民族複興的大背景下，最有示範意義、最有激勵意義的就是西安的複興，就是漢唐盛世的再現。
我們當時判斷，“西有古羅馬，東有長安城”。在觀光旅遊時代，曾經的西安優勢明顯，一騎絕塵；在休閑旅遊時代，強鄰四起，西安步履蹣跚；在即將到來的體驗旅遊時代，西安如果不能改變思路，采取新的對策，仍然停留在簡單地吃曆史的“老本”上，則有可能再一次失去崛起的機會。