模式、內容和傳播

對於任何一個成功的文化項目來說，無非三個要點：模式、內容和傳播。對於一個城市來說也是如此。沒有內容，一切如同無源之水，沒有文章可作。但是更多的城市是有一大堆的內容，卻找不到合適的方式，選不好合適的題材。選題的過程，就是找魂的過程。

一個城市的旅遊發展戰略，可謂千頭萬緒、千山萬水、千言萬語。但有一個最最基本的要素，那就是總體定位。如何確定一個城市的靈魂，始終是書記市長們頭疼的問題。曾經有句城市廣告語“一個叫春的城市”博來漫天口水，也反證了城市靈魂挖掘、形象定位與傳播之難。

中國古都城市群中的，定位訴求也在盡力謀求個性化差異化。西安的口號是“華夏故都 山水之城”，北京的口號是“東方故都 長城故鄉”，開封直截了當地占據了水城概念：“宋都汴梁 北方水城”，南京的口號似乎更渾然天成：“江南佳麗地，金陵帝王州”， 杭州的訴求則可謂獨辟蹊徑抓住現代休閑精髓：“東方休閑之都，品質生活之城”。

洛陽的城市形象則表述為比較具象的幾個主要資源或賣點：“千年帝都，牡丹花城，絲路起點，山水洛陽”。對此，專家們也有各種議論，比如，分開來看，千年古都其實未必讓人就能聯想到洛陽，因為廣義而言，中國有多個千年古都；再說牡丹花城，中國以牡丹聞名的地方非止洛陽而已，山東菏澤、四川彭州等也都盛產牡丹，都堪稱牡丹花城；絲路起點問題，西安也在說，而在國家的絲綢之路旅遊規劃中，認定西安和洛陽在內的區域同為絲路起點，也就是說，洛陽是絲路起點之一；至於山水洛陽，則和西安的“山水之城”沒有本質區別。所以，洛陽城市之魂如何提煉，成為策劃洛陽旅遊的重要前提。

千年帝王都，曆史悠久，文化豐厚，資源眾多，如何解讀，如何取舍，在不同的人心裏必定有不同的尺度。有人說洛陽是“工業強市”，因為洛陽國有大企業多，在全國工業版圖中地位舉足輕重；有人說洛陽是“科技強市”，因為洛陽科研院所雲集，科技人才資源儲備異常雄厚；有人說洛陽是“山水洛陽”，因為洛陽風景優美，山美水美，尤其是山水生態旅遊獨樹一幟；也有人說，洛陽是“千年帝都”，因為洛陽是“十三朝古都”，建都最早、曆時最長、朝代最多；還有人說，洛陽是“牡丹花城”，因為洛陽牡丹甲天下，國色天香的牡丹是洛陽人的驕傲……