在星河灣市場引爆之前，王誌綱工作室曾與星河灣負責營銷的副總梁上燕等決策層一起，花大量的時間和廣州一家頗有實力的廣告公司進行了長期的理念溝通和切磋，但反複幾個月後，卻發現無論是怎樣的廣告創意，也很難表達出星河灣的內涵和需求。如果僅僅是以靜態的眼光看，那麽，無論從專業還是細節上講，廣告公司的厚厚一本整合傳播方案應該是無可挑剔的。但其最大的弱點在於它過於迷戀創意，不能迅速引起社會的關注。總而言之，常規的廣告手段在這種現代化、立體化的戰爭中已經越來越不解渴了。
原因究竟是什麽?回答這個問題，我們不妨先從產品本身入手，思考一下房地產與一般的工業品有什麽不同。
二者之間最簡單也是最本質的區別就是，房地產項目是一種可見、可感、可品、可評的產品，每一個消費者都是專家，都可以把自己的審美情趣和價值觀加諸於房地產產品之上。對房地產來說，樓盤本身是最好的宣傳品和品牌，一個實景樓盤勝過一千個廣告，見多識廣的買家一看，就什麽都明白了。
而工業品則不然，一般消費者很難看到產品的內部，即使看到了也不懂，需要根據品牌的影響來決定自己的取舍，從某種意義上，品牌就意味著購買力。相比之下，工業品的廣告在於征服人們的心理需求；房地產廣告的第一要義則是盡可能地引起人們的關注，吸引人們前來，所以隻要能達到這個目的，廣告也就成功了。但如果有更合適的形式比如輿論引導、廣告新聞化等來達到效果時，傳統的廣告藝術就隻能退而居其後了。
其次，在這樣一個信息高度耗散的時代，廣告的聲音常常淹沒於一片噪音之中。人們對許多言過其實的廣告早已厭倦，開始不相信廣告了。另外，房地產產品大多是半成品，品牌的塑造是一個循序漸進、動態變化的過程，即便業主入住，依然有“再塑金身”的可能。因此，追求完美的表現主義策略，特別是在亟須市場衝擊力的開盤之際，顯得像一杯無關痛癢的溫吞水。