商場如戰場，但商場不是戰場，戰場上隻有你死我才能活，而商場上是你活著，我可以活得更好。
——馬雲
在商業社會中，競爭是不可避免的。“每個企業都有競爭，一定會有競爭，而且必須要有競爭，但競爭不是企業生存的主要目的。競爭是企業發展的需要，有競爭才有市場，有競爭才能使企業成長。”競爭者是你的磨刀石，它會把你越磨越快，越磨越亮。可是，很多企業並不能透徹地明白這一點。它們在麵對競爭對手時，習慣將對手視作仇敵，整天想的都是向對手挑戰，打敗對手。
對此，馬雲說：“競爭是商業過程中的一場遊戲，更是一種藝術，首先要向競爭者學習，隻有向競爭者學習的人才會進步。”在馬雲看來，遇到一個強大的對手時，應該做的“不是去挑戰它，而是去彌補它。做它做不到的，去服務好它，先求生存，再求戰略”。
“很多企業一上手就是殺手，殺這個，殺那個，到最後變成一個職業殺手，天天忙著殺人，這樣成不了世界一流高手。一流高手眼睛裏麵是沒有對手的。心中有敵者，天下皆為敵；心中無敵者，無敵於天下。商場如戰場，但商場不是戰場，戰場上隻有你死我才能活，而商場上是你活著，我可以活得更好。”
在馬雲看來：“競爭者對阿裏巴巴應該起到健康的作用，如果把競爭者當作仇敵看待，天天扯、罵，自己也不會有出息。”商場上需要的是不斷地向競爭對手學習。“要用欣賞的眼光看對手，絕對不要仇恨。仇恨隻能讓你鼠目寸光，讓你亂了自己原有的套路。”
不過有一點必須注意，在競爭時選擇優秀的競爭對手是非常重要的。你選的競爭對手應該是比你強的，而不是比你還弱的。孫彤宇舉了個例子：“就像小時候我考體育跑百米有一個非常深刻的體會，一開始不懂，兩個人兩個人地考，我就找一個比我差的人，我覺得我比他跑得快，感覺很爽。後來我發現不對，我要找一個比我跑得快的人，這樣兩個人一塊兒跑，我才會跑出比原來好的成績，因為他跑在我前麵，我想要超過他，這就是‘陪跑員’的責任。我覺得對於企業來說，這可能比較自私。如果身邊有一個跑得慢的人，你真的很爽，尤其是離得很遠了，你不斷地回頭去看，甚至還停下來朝他望望，有可能還點根煙抽抽。所以，我們要的是比我們跑得快的人。”