當今市場中，誰才是消費者的主力軍？答案當然是女人。商家都知道一個道理，這個時代誰的錢最好賺，當然是女人和孩子，而孩子的大部分消費都是女人付出的，所以，女人當之無愧是消費者中的主力軍。
很多女人消費是沒有理性的。無論衣櫃裏有多少衣服，永遠覺得自己的衣櫃少了一件，遇到喜歡的，遇到流行的，肯定會買回一件；無論化妝品有多少，從來不會等到自己的化妝品用光了再去買，永遠都是碰到就買，絕不會因為自己的沒用完就停止消費；無論自己的老公缺不缺衣服，隻要看到合適的，尤其是遇到打折的，就會毫不猶豫買下來；無論自己的孩子需不需要，隻要是看上了，絕不會放過。
林娟三十出頭，家庭幸福。林娟每個月的工資有三千多塊，但幾乎都剩不下多少。一些生活支出幾乎都是由她老公負責的。三千多塊，按理說已經可以滿足一個普通女人的消費了，可為什麽林娟就是剩不下錢呢？原來林娟特別愛逛商場，不是給自己買東西，就是給自己的老公和孩子買東西。有時候她也覺得自己花的太多了，想要節製一下，可是每次逛街總也控製不住。林娟曾經詢問過和自己差不多的女人，她們的消費和她也差不了多少，她也就心理平衡了。
究竟是什麽原因，讓女人的消費毫無理性可言呢？我們來總結一下。
一、攀比心理。相比男人而言，女人的攀比心理要強得多。別人買了一件大牌的衣服，自己必須買一件，否則就會覺得自己太掉價了；別人買了一雙正流行的鞋子，自己必須也來一雙，否則就會覺得自己跟不上潮流；別人買了一套新的化妝品，自己必須也買一套，否則就會覺得對不住自己這張臉似的。在攀比心理的作用下，女人會失去理性，什麽都不會顧忌，隻知道自己必須要買，不買就會讓人比下去。而且，女人聚在一起聊的話題也無非是衣服、鞋子、包包、化妝品之類的，萬一自己真的沒有，可不真是要被自己的小姐妹笑話死了。攀比心理是讓女人購物失去理性的主要原因之一。