在投資市場中，經過調查可以發現，許多投資者經常會偏愛一些冷門，越是熱門的投資，他們越不會選擇，而是選擇無人問津的投資。這似乎令人覺得不可思議，可事實就是偏愛冷門的投資者越來越多，似乎冷門中才孕育著財富。
在探究這種投資心理之前，先讓我們看看什麽是冷門。冷門是相對於熱門而言的，冷門一般不受關注，如果爆冷，就說明有出人意料的結果。冷門一詞最早就出現在賭博中，人們在押籌碼的時候，往往選擇那些最有潛力的，於是就會出現熱門。而那些不被人看好的就成為冷門。
小麗自從喜歡上投資之後，每天都研究投資市場的走向。後來，聽人家說冷門投資收益高，她便也開始研究冷門。什麽沒人投資，她就投資什麽。越是沒人投資的，她就越是喜歡，總想著能從冷門中撈得第一桶金，可誰知，她鍾愛的冷門從來都沒有賺過錢，不僅如此，她把自己的家底都搭上了。近期又聽新聞上說什麽股票爆冷，結果一個農民賺得滿堂彩。她又來了精神，又開始專注於冷門了。
投資者為什麽在投資的時候偏偏喜歡冷門呢？最早偏愛冷門出現在賭馬場上，如果投注熱門的馬，即便是最後勝利了，因為投注的人太多，最後賺的錢也不多。而如果投注冷門的馬，最後勝利的話，因為有較少的人押注，最後賺的錢就會多得多。所以，人們甘願冒著風險去投注冷門馬，在50年前，美國、英國和澳大利亞等地就出現了這種偏愛冷門的現象。但是，實際上，經過精確地計算可以知道，押注冷門馬每一美元會虧損60美分，而押注熱門馬，每一美元僅僅虧損5美分，如此看來，雖然押注冷門馬賺得多，可虧損的也會多得多。所以，押注冷門馬，不僅僅勝算很低，極有可能讓你輸的傾家**產。