在沒有電話的年代，電報是很昂貴的通信工具，按字符收費，就連標點符號都要算上，所以發電報的人會將傳遞的內容精簡再精簡，直至不能精簡才發送。寫文案的標題同樣如此，標題的每一個字都是精華，每一個標題符號都要用得恰到好處，要不偏不倚直抵消費者內心。否則，就算文案內容寫得再精彩，排版再精美，消費者不點開標題，這篇文案也沒有任何意義。
電報式標題是不是意味著一定要短小精悍？不要弄錯意思，這裏說的電報式標題，是指每一個字都要精心打磨恰到好處，如果不能引起消費者共鳴、觸發消費者的內心訴求，那即便標題隻有兩個字也嫌多。
我們來分析幾個成功的案例：
◎再小的個體也有自己的品牌——微信
這是微信公眾平台的文案，在自媒體剛剛興起時，這句文案簡直堪稱神作。
在紙媒時代，普通人想在報紙雜誌上發表文章要受各種限製，比如寫作題材、時間、類別等，所以很多民間寫作高手被時代雪藏了。如今，微信公眾號讓所有人都能成立自己的“報刊”品牌，都能在自己的媒體平台上暢所欲言。這個文案字數不多，卻一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走紅。
◎人類失去聯想，世界將會怎樣——聯想
這個文案巧妙運用了“聯想”這個名詞，一詞雙義，把世界與聯想品牌聯係在一起，成功地讓人們知道了聯想的重要性。沒有一個多餘的字，卻瞬間讓人們記住了“聯想”這個品牌，這無疑是聯想一個非常棒的文案。
◎致那些使用我們競爭對手產品的人，父親節快樂！——杜蕾斯
用**的人都有一個共同心理：不想過父親節。杜蕾斯拐彎抹角地黑了所有對手的產品，同時巧妙地將自己產品的質量優勢放大，無形之中讓人記住了這個頗具調侃意味的文案，以及產品品牌。