怎麽樣做別人不做的事。有理想的人首先有毅力。很多人來給我們年輕人做一些鼓勵都說毅力，這個事說得挺懸乎，其實就是死扛，誰能扛得住？宗教信徒特別能扛得住。我去年在西藏騎自行車時，路上發現一個中年婦女在磕頭。你想這得有多大毅力，這心裏頭的毅力來源於她的精神追求，所以她不停地磕。我看她非常的熱，但是她磕一會兒後休息一會兒再磕。所謂毅力就是扛、熬、頂住。人有堅韌不拔之誌，才有堅韌不拔之力。隻要你自己心裏頭充滿這樣的信念，毅力自然就來了，就不會覺得辛苦，你會覺得很快樂，我們叫作樂觀主義。把喪事當喜事辦，每天都會開心。
史玉柱成功以後，有一天我們出去玩。走到一個地方，他看到半山腰有一個小寺廟，他碰到了一個喇嘛，這個喇嘛告訴他一件事，沒有什麽，每天做一點就可以成功。做什麽，半山上有一個窩棚一樣的地方，這個喇嘛每天下來撿一塊石頭再上去，堅持30多年，心裏頭有這個廟，就能夠建起來。喇嘛心裏頭就有一個廟，每天下來撿一塊石頭，30多年搭起一個窩棚一樣的廟。實際上我們都一樣，隻要心裏頭有這個東西，你的毅力自然就有了。
要有理想，這個理想你們每個人可以自定義，不需要我給你們定義。環保、科技是理想，總之心裏麵有這個東西，才能看到方向、算好賬、有毅力。
——馮侖在“企業家論壇走進清華大講堂”活動中的演講
不管是一個人還是一個集體，堅持精神都是需要的。如果對那些知名的成功企業家的人生做一個梳理，那麽肯定會發現，他們身上都有堅持的品質。
萬通公司曾經製定過一項服務，即從傳統的房地產開發轉向以客戶為導向的新型服務方式。這項服務是馮侖個人提出的，也是他負責定製的。不過，在推出來之後，連續三年，這項服務卻一分錢也沒賺到。而且，也沒有客戶想要用這種服務。一時間，這項服務儼然成了公司裏的累贅。而公司的大部分人都出於傳統思維，覺得這項服務是失敗的。