諸葛亮的謀略聞名天下，他的許多計謀是對對手施以適當的心理暗示，故意向敵人暴露城內空虛，即“虛者虛之”，令敵方產生懷疑，猶豫不前，從而“疑中生疑”。
《謀》曰：“符而應之，擁而塞之，亂而惑之，是謂計謀。”就是告訴我們，在應對外界環境的具體變化時，要善於觀察，合理調整謀略，隱藏起自己的真實意圖和力量，示假隱真，以達到“製人”而不“製於人”的目的。在激烈的商場競爭中，企業或者個人以假亂真，有過之無不及。
1940年以後，衛得森公司生產的“利群”噴霧清潔劑風行美國，深受家庭主婦的喜愛。這時，市場上另一家同業公司——多克公司投入大量資金，研製成功一種叫“香雪”的新型噴霧清潔劑。無論是質量還是包裝，“香雪”噴霧清潔劑都優於“利群”，憑借其強大的實力，足以取而代之。衛得森得知“香雪”推出的第一個試驗市場是洛杉磯市，於是悄悄開始行動。
衛得森停止給整個洛杉磯市供應“利群”，而此時“香雪”還未登場。用慣了“利群”的婦女在任何一家商店都買不到“利群”，不由得心急萬分。這時“香雪”登場了，主婦們為應急隻得搶購，一擁而上。試驗小組馬上將“香雪”在試驗市場上大獲成功的消息告知總部，說可以全麵投入生產。
“香雪”試驗小組剛撤出洛杉磯市，衛得森馬上下令將超大量裝“利群”半價推出，令整個經銷網一起促銷特價“利群”，並通過媒體大做廣告。主婦們看見日常用慣的清潔劑重回市場，且如此便宜，紛紛爭購。為了防備漲價，她們都購買了大量清潔劑，足夠半年使用，而多克公司還被蒙在鼓裏！
“香雪”大量生產後，隨即展開了全麵攻勢，投入大量資金在廣告戰上，但這時消費者已購買了足夠的“利群”，再購熱情已到強弩之末。幾個月過去了，“香雪”隻銷出一點點。多克公司的高級主管們看到這種情形，以為市場隻接受“利群”，已無自己插足之地，於是泄了氣，把目光轉移到其他產品上去了。衛得森公司因此重新牢牢占住了市場。