低預期會降低打開率，讀者滿意才會提高打開率和分享率。高預期的標題（標題黨）會提升打開率，但讀者不滿意裏麵的內容，會降低文章完讀率（文章打開數/文章讀完的人數=完讀率），從而會降低文章的分享率。通俗地講，做標題要有個度，合理預期才能叫爆款標題。好的標題，要滿足以下要求：
直接表達了瀏覽者想表達的觀點；
直接展示了瀏覽者想展示的標簽；
直接發起了瀏覽者想討論的話題；
直接發布了瀏覽者想分享的資訊；
結合了熱點語和名詞；
具有強烈衝突感；
通俗易懂、接地氣、口語化；
直接給出閱讀者價值；
製造衝突感；
打破差異化，打破常規的認知點；
標題中含有數字，辯識度更好。