20世紀40年代，一種新式影印機在美國全錄公司誕生了。公司的創始人威爾遜獲得生產該影印機的專利。這種被命名為“全錄91型”第一批新式影印機出廠時，成本僅為2400美元，誰知威爾遜竟將售價定為29500美元，超出成本10倍以上。
公司裏知情的員工不禁倒吸了一口冷氣，大家禁不住問威爾遜：“你是想做暴發戶嗎？”
“那當然！隻要不是傻瓜，誰都想當暴發戶呀！”
“我看你是瘋了。否則，請你想想，這樣高的價格賣得出去嗎？賣不出去的東西還有什麽利潤可言？”
“放心吧，我正常得很，我的腦袋比誰都清醒。”麵對一連串的質問，威爾遜一概回以神秘的微笑。
“那……”
“請允許我打斷你的話。聽我說，我不僅知道這樣高的價格可能會使影印機一台也賣不出去，而且我還知道，這個定價已經超出了現行法律允許的範圍。等著瞧吧，我們的這個寶貝很可能被禁止出售。”
“那還得了！就算有跟你一樣的瘋子來買我們的寶貝，你又有什麽法寶可以獲得法律的許可呢？”
“什麽法寶也沒有。即使有，我也不用。我要的就是法律不允許出售，允許了也不賣。做到這兩點，巨額的利潤就能穩穩到手了。”
“什麽？不準賣，而且不賣我們反倒能獲得巨額利潤！”
“是的，我本來就不準備出售影印機的機體，而是賣影印機的服務！從服務中取得利潤。”威爾遜胸有成竹地說。
不出威爾遜所料，這種新型影印機果然因定價過高被禁止出售。但是在展覽期間已經向人們展示了它獨特的性能，消費者莫不渴望能使用這種奇特的機器。再加上威爾遜早已獲得了生產專利，“隻此一家，別無分店”。所以當威爾遜把這種新型影印機以出租服務的形式重新推出時，顧客頓時蜂擁而來。