創造力的根源，就是解決問題時所運用的那一套魔幻記憶行動，因為創造力也是在尋找新連結的過程中誕生。許多人認為創造力和我們的日常行動，是不相幹的兩回事。這項誤解，起因於人們普遍相信創造力是一樁值得大肆渲染的事件，或是一件既新奇又廣受讚美的傑作。那些創造了令人驚歎的發現或藝術品的天才——例如愛因斯坦與畢加索，確實煽動了這樣的信仰。然而，創造力其實是我們心智活動的連續體。
雖然這些天才的創意構想，落在光譜的最極端，但是他們的創造過程，和人們平時的作為並無性質上的不同。創造力可大可小，可平凡也可獨特。每個人一生中，每天都會出現一些創意表現。我們的構想之所以稱得上“有創意”，是因為它們對我們而言是獨特而有用的。
造成創造力被視為脫離於平常人生活外的另一項原因，是因為藝術界的大聲疾呼，而人們多半不認為自己是藝術家。生意人和科學家很少宣稱自己具有創意；“創意會計”這種說法隱含有責難之意，甚至被視為偷雞摸狗的不法行為。但不論是藝術表現或日常問題的解決，不論是商業問題或科學挑戰，尋找新的連結，總會產生有創意的結果。
此外，藝術往往隻有目標，而沒有有待解決的特定問題。目標也許是讓觀賞者和藝術家本身思考生命的深度，也許是傳達美的感受，或者要震撼我們的感官。也許，隻是想辦法讓我們歡笑罷了。不論目標為何，藝術品迫使接觸它的人，在腦中產生新的連結。藝術的特殊必須倚重魔幻記憶。
創造的第一步
不論創造力是表達於藝術、商業還是科學中，基本元素是兩項構想之間的連結，或一項新的構想，或兩者兼備。你的心智創造了一個新的元素，在平常格格不入的元素之間找到共同點。連結縱身躍入新的領域，找到著地之處。跳得最遠、最不尋常的，就屬創意連結了。魔幻記憶無時無刻不在創造新連結，不論是不自覺的，還是在記憶處理管理員的敦促和指導下完成。那些將長距離的意念串聯起來的連結，就產生了創意思維。