沒靈感，沒創意，沒想法，沒思路——這幾乎是每個文案人都經曆過或正在經曆著的痛苦。
各位是否有過以下經曆：
·為什麽華麗的文案和銷售業績無法成正比？（明明是好產品，卻賣不出去）
·為什麽你的標題內容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻隻看標題而不看內容）
·為什麽明明是同一條新聞，別人發的文章點擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號或博客文章，得不到任何回應）
·為什麽花同樣的預算做廣告，其他類似的產品業績卻能獨占鼇頭？（時常被上司或老客戶追問：“所以，你的結論是……”）
·為什麽你說得天花亂墜還沒人看，人家隻說一句話就轟動全場？（即使在會議上發言，也會被忽略）
這些都是因為你的“廣告文案力”不足造成的，策劃書或提案的標題，會影響讀者認真對待文本的程度。放在產品前麵的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣，若沒有任何吸引人之處，就無法取得廣而告之的效果。
文案重要嗎？當然。
在網絡營銷占絕對主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。
文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁麵；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現了轉化率，又要開始思考下一波來點兒什麽新“炸點”……無休止的創作、傳播、轉化，讓眾多文案人苦不堪言。
有沒有一種文案創作方法，能夠讓創意者一讀就明白，一學就會，一用就順手？有！正如諸多外企都有標準化的作業流程一樣，本書也將文案創作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕鬆鬆學習到文案創作的流程和方法。
無論是微信、郵件、電子報、博客，還是在Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平台，人們的溝通大多以書麵用語為主。這時，請問各位，你們會仔細閱讀上麵的每一個字嗎？