新媒體文案有所謂“打開率”的概念，它是指，在折疊欄裏點開公眾號文章的人數，除以文章推送的到達人數（粉絲數）。
文章的打開率，90% 取決於文章標題。如何用鮮活的標題提高文案的“打開率”，擬一個帶有衝擊力的標題是文案寫作的基本修煉。
為什麽近年來微整形成為女人圈中的熱門話題？原因很簡單，隻需通過簡單的微整手術，就能讓女人看起來更精致、更漂亮，應該沒有人覺得現在的人隻注重內在美吧！
記得《穿普拉達的女王》裏麵有個經典畫麵，當時尚女王評論剛入行的菜鳥女助理時，她說道：“你今天從衣櫃裏找出這件鬆鬆垮垮的藍色毛衣時，仿佛在告訴全世界你的特立獨行，在價值幾千億的‘時尚資本鏈’麵前，你隻關注你的內在美。”沒有一個過得去的外表作為前提，誰會想要欣賞你的內心？
同樣的道理，標題沒有寫好，根本不會有機會讓他人注意和閱讀你的文章。因此，從文案和內容營銷的角度來看，寫好標題是一個關鍵技能。
很多文章的內容很好，但閱讀量慘淡，原因之一就是標題不夠吸引人。沒有閱讀量，文章寫得再好也是白搭。
這裏有一些有趣的統計數據。平均而言，10人中有8人會閱讀標題文案，但隻有兩個人會繼續讀下去。這就是標題力量的秘密，它高度決定了文章的有效性。
文案人應該把一半時間花在如何寫一個誘人的標題上，因為標題決定了文章的打開率。可是，如何寫文案標題才不會讓人覺得你檔次低，一看就知道你在做廣告？
《我準備了100張免費機票和10萬次逃離：4小時後又逃離北上廣》，看到這個標題，你的第一反應是什麽？是不是覺得特好玩？覺得某個大咖錢多得發慌，組織了一次免費旅遊活動？不管是什麽原因，總之免費，那就點進去看看吧。