許多菜鳥寫手，其實和小學生剛學寫作文一樣，“完全不會寫文章”。
我們知道，秋天的天氣變涼，但過半數的小學生會以“秋天到了，天高氣爽”或“天氣涼了，是秋天的腳步近了……”這樣的語句為開頭。試想，千篇一律的行文能脫穎而出嗎？答案當然是否定的。所以，麵對寫作，我們需要學的是對選題、立意等的訓練。
回顧自己的寫作經曆：學生時代寫作文，得高分算是寫作的本質嗎？工作後寫軟文，巧妙植入算是寫作的本質嗎？網絡編輯擬定標題，提高點擊率算是寫作的本質嗎？寫段子，神轉折算是寫作的本質嗎？或許都不是，得高分、提高點擊率算是寫作目標，植入技巧、神轉折算是寫作技巧，它們都不是寫作的本質。
那麽，文章寫作的本質到底是什麽？
其實，寫作跟演講、拍電影一樣，本質是為了表達觀點。平庸文章與爆款文章，其差距就在於觀點的力度和表達觀點的技巧。觀點有多重要？“咪蒙”公眾號主理人馬淩說過：“新媒體遲早會變成舊媒體，但觀點和共識是永恒的剛需。觀點越來越重要，不僅僅是觀點，還是引爆點。”
如果你的老板或技術部門的同事，實在想突出不一樣的產品功能，一把鼻涕一把淚地請求你多體現一個亮點，請你務必保持原則：觀點就是一個。
困了累了，喝紅牛——紅牛飲料怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶
但凡成功的文案都無須贅述，隻體現一個觀點足矣。
如果產品的亮點功能有多個，或者剛研發了全新的亮點，具體到文案寫作時該如何選取呢？答案是選取主流用戶最在乎的那個點。比如，百事可樂永遠在突出“年輕”，奔馳汽車永遠在強調“品質”。我們要將文案創意往用戶在乎的事情上靠，沒人能取悅所有人。一旦產品（商品）嚐試討好所有人，它就將變得什麽都不是。