文案寫手要創作出能夠賣出產品或服務的宣傳內容，但這些想法從何而來？它們來自對產品、市場以及文案使命的了解，進而才能讓消費者購買。
不過，就算最頂尖的文案寫手，也有靈感枯竭的時候。你可以按照以下步驟來設計廣告、寫標題、策劃營銷活動或相關工作。
一、找出問題
解決問題的第一步，就是要知道問題到底是什麽。但很多人還沒搞清目標，就開始埋頭苦幹。過後，他們會用自己的經曆記得這個教訓：沒有花時間正確厘清問題之前，別急著解決問題。
二、整合信息
犯罪推理小說中，偵探的大部分時間是在找尋線索，他們無法僅靠聰明才智就破案，必須先拿到事實證據。我們也一樣，解決問題或根據手頭資料做出決定前，得先掌握充分的信息。
每個領域的專業人士都知道收集具體信息的重要性。負責實驗計劃的科學家會先查閱文獻，看看之前是否做過相關研究；寫作之前，作家會盡可能搜集一切跟主題有關的資料，包括剪報、照片、官方記錄、訪談稿、日記、雜誌文章等；企業顧問會花幾個星期甚至幾個月研究一家公司的運作，最後才提出重大問題的解決之道。
所以，建議你將收集到的背景資料整理成有條有理的文檔，開始構想解決方案之前先查閱這些內容，增加對資料的熟悉度，帶來解決問題的新觀點。此外，用辦公軟件將大量素材濃縮成幾頁筆記，再找資料更為容易。
三、建立一般性知識
文案寫作中提引的具體信息涉及委托案本身，包括產品功能、市場分析、競爭對手以及媒體宣傳。一般性知識涉及你的專業素養以及對日常生活的認知，包括對人情世故、社會事件、現實生活、科學技術、經營管理的了解。
你應在寫作領域盡量多地學習。商業期刊是學習產業知識的主要來源，不妨訂閱幾種有關期刊。收到期刊後仔細閱讀，然後保存那些可能對你有用的文章，並且將這些文章按照主題分類歸檔。