說服力其實是讓別人認可、讚同你的觀點，對文案人來說，就是讓他人為你的想法埋單。那麽，提升說服力，首先要明確你的觀點，非常清晰地知道自己的立場。這就要求你在表達觀點前先自我反問：我要評論的對象是什麽？我的立場是什麽？
在日常生活中，我們都有這樣的經驗，同樣一件事情，有的人可能一兩句話就能說得很清楚，有的人說半天也說不明白，這就屬於不會用結構化表達。那麽，到底什麽是結構化表達呢？
所謂結構化表達，就是一種高效準確的表達方法，即在對方的腦海中對你要表達的內容建立一個結構，這個結構包括了你的核心觀點以及支持觀點的理由和數據。
part 1／自上而下
先從結論講起，說明問題的全貌直接說明中心思想
part 2／層次清晰
把相關性議題在一個章節內說清楚分清楚議題的層次
part 3／結構簡單
表達的結構越簡單越好
part 4／重點突出
不要試圖傳遞過多的信息
要把最想傳遞的信息突出出來
綜上所述，其實“清楚表達”很簡單，隻須做到立場明確，邏輯清晰，主次分清，言語簡單就足夠了。
作為文案人，大家應該聽過馬斯洛需求層次理論。該理論將人類需求像階梯一樣從低到高分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。它可以幫助我們更好地將用戶需求和產品功能對應起來，使文案更有針對性。
看到廣告大師寫的文案上市，我們總會讚歎：“××的文案怎麽寫得這麽好？”或許你還能說出這個文案的幾個優點，但是輪到自己動筆時，完全不知道該從何處下手。究竟有沒有方法，可以快速寫出打動人心或者至少是合格的文案呢？
這裏不妨先來談談什麽是好文案。