想要使得講話充滿感染力，必須做到言之有物，結合儀式或活動主題收集事例內容。因為從觀眾的角度來說，豐富的話題和事例容易誘發聯想，喚起共鳴，講話效果更為理想。
當然，有了話題和舉例，並不等於講話一定成功。我們還要將內容和細節恰如其分地展現出來，這才是成功的關鍵。做到這一點，細節是必需的，情感要融入細節，事例才更鮮活和真實，能讓觀眾激發內心深處的情感共鳴。
歡迎儀式上，我們要講老成員的出色業績、新成員的優秀表現；在領導卸任、老員工歡送活動上，要講領導的指揮有方、業績突出、富有親和力，老員工的認真負責、兢兢業業。這些精神、品質、成績不是靠簡單的讚揚、誇張的話語就可以輕鬆表現出來的，而是體現在一件件具體、點滴的小事上。
所以，我們沒有必要講太大的事件，也沒有必要使用華麗的語言，這隻會讓事例顯得華而不實、“假大空”。可以運用一些數據或是引用主角的話，或是描寫主角的肢體語言、神情變化、情緒反應、反差對比，如此講話中的感情分量會增加很多。還可以對事件進行場景重現，做到表達具體化、描述細節化，促使聽眾進入生動有趣的情節和畫麵。有了具體化的情節，聽眾很容易進入畫麵，講話就更容易達到最佳效果。
事例想要吸引人，激發人的情感，還應有爆點，或是矛盾，或是淚點，或是懸念。這些爆點不僅強化了事例的細節，更為它注入了靈魂，讓聽眾能聚精會神地去聽，並被主角的精神或品質觸動和影響。
圖4-2 一個吸引人的事例要具備哪些要素
講話的目的是讓所有聽眾都認同我們的思想，達成共識，所以，事例應是觀眾熟悉、能引發共鳴的。如果講員工有歧義、不熟悉的事例來體現領導的領導力或親和力，不僅無法讓聽眾產生情感共鳴，還可能引起領導和部分觀眾的尷尬，這場講話就是失敗的。