“種田為了飽肚子，攢錢為了蓋房子，蓋房為了娶娘子”。這是對過去農村消費的生動描繪。現在，農村經濟發展了，部分農民生活富裕了，尤其是現代思想與傳統思想相融合，外來思潮與本土文明相碰撞，農民消費心理發生了重大變化。他們衝破舊的生活方式，摒棄傳統消費觀念，進入“吃的講營養，穿的講漂亮，住的講寬敞，辦的講排場”的新的消費曆史階段。同時，商品的豐富多彩，市場供應的充分，也為農民消費向全麵性、多樣性轉化提供了條件。特別是電視機、摩托車、沙發、地毯、金銀首飾已大量進入沿海發達地區農民家庭，一部分農民甚至有了私人汽車；用現代建築材料建造的小洋樓，正在取代千百年來的農村“幹打壘”舊式住宅。
占全國百分之八十以上人口的農村居民，逐步從貧困走向富裕是人心所向。“貧窮不是社會主義”，隻有占絕大多數的農民實現了富裕，我們的社會才是一個好“社會”。但是，部分農民富裕後，在消費觀念方麵的“超常”轉變，不得不讓我們心生一絲隱憂。
當前，廣大農村出現的一些不良消費心理主要有：
攀比心理。過去農民也攀比，但比的是誰“窮”，誰窮誰光榮，誰窮誰革命，視“吃救濟”為社會主義溫暖關懷。這種心理是特定曆史條件下的產物。農村聯產承包製的推行，使部分農民走上了致富之路，但由於農村地區文化比較落後，一些地方的農民富裕之後，或明或暗的“鬥起富來”——比誰闊氣，比誰有掙錢“本事”，比誰的房子洋氣，比誰過生日熱鬧，比誰穿戴漂亮，甚至比誰家裏空酒瓶多……對家庭消費之事，親戚之間、鄰裏之間、朋友之間無不互相攀比，連窮富差別大的家庭也互相攀比。少數富裕地方甚至超出正常消費範圍，比起了看誰的“活人墓”造價高、麵積大。“比風”大有越刮越大之勢。