一、女性的基本認知特點
（一）感覺
感覺是指人腦對直接作用於感覺器官的事物的個別屬性的反映，主要包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等。感覺的性別差異比較明顯，除視覺外，其他感覺女性都優於男性，如女性能通過氣味認出她們剛生下幾小時的嬰兒，嬰兒的氣味能給母親帶來幸福感。美國的範德堡大學曾經進行一項研究：讓母親與剛出生的嬰兒進行短暫的接觸，然後讓這位母親通過氣味從三個同日生的嬰兒中找到自己的寶寶，結果準確率為61%。如果母子之間從未進行短暫的接觸，盲目尋找，準確率隻有33%。另外，讓父親用同樣的方法尋找自己的孩子，結果準確率隻有37%。[1]女性觸覺也更敏感。味覺方麵，女性對苦味較敏感，比較喜歡甜味。男性對鹹味較敏感。
女性更注重聽覺。如果說男人是視覺動物，容易受美貌**，那麽女人則是聽覺動物，容易被甜言蜜語所打動。因此，可能是這方麵的長期進化，造就了女人愛喬裝打扮，男人愛甜言蜜語。
關於錯覺特定情況下男女都會出現錯覺，但女性比男性更容易產生錯覺。
（二）知覺
知覺指的是個體為了對自己所在的環境賦予意義而組織和解釋他們感覺印象的過程。知覺是在感覺的基礎上產生的，人們通過知覺，有助於對事物整體與全麵的認識，知覺和感覺的關係與區別是：①感覺指人腦對客觀事物個別屬性的反映。②知覺是人腦對客觀事物整體的反映。總之，感覺是知覺的基礎，是專一器官分析的結果。知覺是感覺的深化，是幾種器官綜合分析產生的結果。③知覺影響人的行為，即人的行為是以知覺為基礎。人的所有行為都是以對現實的知覺而非現實本身為基礎的，知覺並非總是準確的，但準確的知覺特別關鍵。決策者最終的決策是建立在選擇性知覺、解釋和判斷的基礎上的。不同的知覺就會導致不同的判斷和決策。