一、研究緣起
女性媒介是指以女性為主要目標受眾、傳播與女性有關的新聞和信息的傳播媒介。女性媒介的內容大致可分為兩類：一是以情感故事、美容時尚和主婦廚房等“軟性內容”為主；二是以女性本體需求為立足點，以反映女性主體意識存在和發展為重要宗旨，以緊密圍繞女性日常生活經驗為主。[1]改革開放以來，隨著我國社會轉型及數字傳播技術的發展，女性媒介獲得了長足發展並成為中國媒介市場的一個亮點。同時，女性媒介的結構發生了深刻變化，主要表現為女性媒介的種類增多、女性媒介開始麵向市場、女性新媒介出現，以及傳統女性媒介隨著社會發展和技術進步而進行的轉變。女性報刊、女性電視、女性新媒體[2]等，都是新形勢下女性媒介種類豐富的表現。自1984年《中國婦女報》創辦以來，女性媒介已發展為種類豐富、層次多樣的媒介格局。
目前，女性媒介的格局大致如下：女性報紙主要有兩類，分別是以《中國婦女報》為代表的婦聯機關報和以《新女報》《今日女報》為代表的市場化特征明顯的女性報紙。女性期刊包括20世紀80年代婦聯主辦的、後向市場化轉型的期刊，以及以白領女性為目標受眾的時尚女性雜誌。女性電視的出現得益於1995年在北京召開的第四次世界婦女大會。由於向社會宣傳婦女的迫切需要，一批女性電視欄目誕生，但隨後大多被停播。隨著媒介市場競爭和市場細分化發展，女性電視成為媒介競爭的突破口，女性電視頻道和女性電視欄目相繼出現。女性新媒介包括女性網站、博客、微博。新媒介以其表達的低門檻和傳播的自主性，釋放了女性表達的熱情，利用新媒介的女性越來越多，這在中國互聯網信息中心（CNNIC）曆次網絡發展狀況調查中有充分表現。同時，婦聯在政府信息化的過程中開始建立官方網站。女性博客和微博是數字化傳播技術進一步發展的產物，是女性利用自媒體進行的傳播，給女性帶來了別樣的媒介體驗。