改革開放初期，婦聯主管或主辦的女性期刊多為由國家出資建立、受國家行政機關領導的事業單位，享受上級財政撥款，不以贏利為目的，不以經濟收入為回報，因此，此時的女性期刊是服務國家政治和文化生活的非營利性社會組織。作為溝通婦聯工作的橋梁和紐帶，女性期刊以宣傳婦聯工作為主，行政性內容多，領導活動多，輿情性內容少，群眾活動少，公費訂閱，實行“我說你聽”的說教式宣傳。
在世界範圍內，新聞傳播業是在商品經濟環境中發展、在媒介競爭的背景下壯大的，其存在投入產出、生產消費、成本收益等經濟關係；在中國新聞傳播史上，機關報作為輿論工具，是黨的事業的重要組成部分，對革命戰爭的勝利貢獻巨大。改革開放和大眾文化的發展，推動了與文化生產和消費有關的市場的形成，文化開始以商品的形式向人們提供精神產品和各種文化娛樂服務。在此背景下，複刊之後的女性期刊蓬勃發展。
隨著經濟體製改革的進行，文化事業體製的變革之一是撥款體製的逐步瓦解。1984年12月29日，國務院出台關於對期刊出版實行自負盈虧的通知，除了國家機關和事業單位主辦的、以指導工作和發表科研文章為目的的期刊、作協和省（自治區、直轄市）一級的文藝期刊、以外文和少數民族文字出版的期刊仍給予必要補貼之外，其他期刊要獨立核算，自負盈虧，一律不再給予補貼。在該政策指導下，女性期刊開始考慮市場定位，改變刊物名稱，調整刊物內容，爭取市場份額。社會主義市場經濟體製確立後，為迎接市場機製和商業化的挑戰，女性期刊逐步引入市場觀念，從政治意識形態和政策宣傳轉變為平易近人的風格，以滿足讀者需要。
一、女性媒介市場細分的基礎