目前，學術界多以社會性別視角來研究女性網站，而對製約女性網站發展的消費主義傾向的研究尚屬空白。本節以三大門戶網站的女性頻道——新浪伊人風采、搜狐女人頻道和網易女人為考察對象，考察時間為2007年7月23日，以內容分析法考察女性網站消費主義的表現及其原因，以期對女性網站的發展有所裨益。
女性網站的內容以誘導女性進行炫耀性消費的裝扮類信息為主，並以大量關於女性情感的負麵信息作為消費對象呈現給網民。女性網站的內容與女網民的閱讀需求相去甚遠。究其原因是網站製作者受商業化和消費主義的影響，網站內容定位對女性閱讀需求的忽視和社會性別意識的缺失等原因造成的。
一、女性網站內容描述
據統計，新浪伊人風采、搜狐女人頻道和網易女人頻道的圖片總數分別為49幅、50幅和29幅，文字信息總數分別為459條、181條、168條，其中情感類信息分別為188條、63條和52條。
1.圖片信息內容及比例
女性頻道的圖片信息主要有靚麗女性的身體，高檔化妝品及服飾，廣告等內容。具體比例如下（表5-2）。
表5-2 女性頻道圖片信息（百分比）
2.文字信息內容及比例
裝扮類信息，包括時尚服裝、品牌飾品、美容美發、減肥塑身、明星寫真等內容；情感類信息，包括婚姻、戀愛、家庭關係等內容；休閑類信息，包括美食、旅遊、寵物等內容；職場類信息，包括同事關係、職業指導等內容，具體比例如下（表5-3）。
表5-3 女性頻道文字信息（百分比）
3.文字信息中的情感類信息內容及比例
正常情感，包括正常的婆媳關係、親子關係、夫妻情感等內容；不幸或畸形情感，包括婚姻破裂、婚外戀、三角戀、傍大款、同性戀等內容；明星情感故事；情感指南，包括戀愛指導、幸福指南等內容（表5-4）。