隨著網絡傳播技術的發展，微博成為繼博客之後流行的社交網絡媒體。雖然微博傳播的字數一般被限製在140字之內，但微博具備的社交媒體特征使其信息傳播可吸引大眾參與並對某一話題形成討論。“媒介即信息”，微博的傳播機製帶來的影響不亞於微博內容的價值。在此情況下，微博上的兩性議題及其討論過程就成為值得關注的現象。微博所熱議的、關係兩性利益的話題，引起眾多微博用戶關注，她（他）們通過轉發、評論等方式表達意見。因此，分析微博的兩性議題及其討論過程，比單純研究女性微博內容更有意義。
微博改變了傳統媒介營造的擬態環境，提供了兩性議題討論的新空間；同時，微博的兩性議題傳播不同於傳統媒體的兩性議題傳播，其兩性議題可通過微博進行協商和討論，這有助於增加兩性話題的活躍度。尤其重要的是，微博用戶可自主設置個人化議題並進入公共傳播，這有助於女性意識的覺醒和女性話語權的擴展。
一、微博及其帶來的媒介環境變化
1.微博的產生及其在中國的發展
微博是基於有線和無線互聯網終端發表精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，[36]是網民自主參與的、及時互動的傳播。微博創始於美國，最早的微博網站是2006年7月創建的Twitter，[37]其服務理念是“隨時隨地、無處不在的溝通”。Twitter用戶可通過手機、IM（如QQ、MSN、Gtalk）、Web等方式，以最多140字符的文本發布自己的行為或思想狀態，隨時隨地告訴關注自己的網民。這款新型網絡互動平台，結合移動通訊和互聯網傳播，構建了一個即時互動的信息世界。
微博在中國的發展經曆了摸索期、突破期和成長期三個階段。[38]2007年，中國大陸出現一批以Twitter為模板的微博網站，包括飯否網、做啥、嘰歪等，其使用界麵和操作方式與Twitter有相似之處；2009年8月，新浪推出微博，成為國內最早提供微博服務、最具代表性的微博網站，它以“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”為宣傳口號；2010年，微博呈現爆發式增長，網易、搜狐、騰訊等網站紛紛開通微博業務。在此背景下，騰訊微博提出了“你的心聲，世界的回聲”的宣傳口號；搜狐微博提出“來搜狐微博看我”，網易則提出“有態度的微博”。