隨著改革開放和社會主義市場經濟體製的確立以及數字化傳播技術的發展，我國新聞傳播業發生巨變，表現之一是報刊發行量的增加和媒介種類的豐富。原來的“一報一刊一電視台”發展為種類齊全、層次多樣的媒介傳播格局，這為大眾提供了豐富的內容和密集的信息。
在傳媒種類和層次逐漸豐富的過程中，女性媒介悄然複興。新中國成立後，女性媒介的代表是《新中國婦女》，作為婦聯的機關刊物，承擔著傳達黨的婦女政策的任務。改革開放前，由於計劃經濟模式和社會文化多元化發展的不足，以及社會片麵強調“男女都一樣”的觀點，女性自身的信息需要被湮沒在濃厚的政治信息中。改革開放以來，女性報刊、女性網站、女性電視、女性自媒體先後出現，女性媒介呈現出新的特點：種類和層次豐富發展，重視傳播內容、傳播方式以及經營管理方式，媒介功能從以傳者為主、注重宣教發展到以受眾為主、寓教於樂，女性媒介很快成為媒介市場上最醒目的一部分。改革開放後社會轉型和社會觀念的變化是女性媒介發展的土壤，同時經濟發展為女性提供的就業機會使女性走向社會，這為女性媒介提供了受眾基礎；媒介市場的激烈競爭使女性媒介成為媒介細分化發展的一條特色化出路。
一、新聞出版體製改革：女性報刊崛起的重要推力
首先是從事業屬性向企業化發展的轉變。在中國，事業單位主要是指由政府撥款、由黨和政府確定組織及負責人的公共服務單位；企業單位是以生產經營為手段、以盈利為目標、須向政府交納稅收的單位。改革開放以來，隨著經濟體製改革和國家財政壓力的增大，傳媒開始在事業體製下探尋企業化發展的空間，婦聯係統的女性期刊開始強化經營意識，將期刊出版和市場需要相結合，逐漸向市場配置資源。