——紅色劇作熱播和炒作IP風險陡現
2016年6—7月的電視劇行業體現了當下文藝熱點快速更迭的特色，由於電視劇的大量產出和網劇更新速度的加快，熱點幾乎是轉瞬之間便出現了漂移。本階段紅色題材的劇作很受關注，IP熱持續延燒但也出現極大風險等，頗為引人深思。
一、熱點作品
（一）《歡樂頌》：一部都市題材的“現象級”電視劇
《歡樂頌》是一部都市題材的電視劇，它改編自網絡小說，講述了租住在同一層，五個背景不同、性格不同的青年女孩，從陌生到熟悉再到相互體諒、互相幫助，實現共同成長的故事。該劇於2016年4月18日開始在東方衛視和浙江衛視首播後，掀起了觀劇熱潮，5月10日該劇播出結束時，《歡樂頌》在全國電視劇收視榜位列第一名，被稱為當月一部“現象級”的影視劇。值得關注的討論有以下兩點。
第一，成功關鍵還是對IP的精心改編和運營。談到《歡樂頌》為何獲得這樣的成功，這與它——山東影視傳媒集團旗下《歡樂頌》的主創團隊的運營和努力是息息相關的。事實上，《歡樂頌》原著小說的IP，在業界僅僅被看作“三流”，沒有人對它抱有太大期待，更別說成為一部現象級的“爆款”。但是在經過該主創團隊的改編、創作、宣傳之後，努力最終有所回報，一部都市題材的影視佳作橫空出世，受到觀眾的好評和追捧。毫無疑問，主創團隊的優秀是該劇成功的關鍵因素之一。從劇本改編、影視創作的層麵來說，它有著和獲得廣泛好評的電視劇《琅琊榜》相同的創作團隊，他們一向以重細節、懂得創作好故事著稱。啟用了這樣有經驗的團隊和明星陣容的演員保證了其電視劇的整體質量。從宣傳、營銷層麵上看，該主創團隊采用了立體式的宣傳策略，並充分利用網絡傳播的力量。例如，他們最為創新的一個宣傳策略是，把劇中人物在電視劇中使用的微博、發過的帖子，變成了真實的存在。觀眾可以在現實中找到虛擬人物發的帖子，甚至可以通過自己的微博和他們互動，這樣新鮮的宣傳、營銷策略為該劇賺足了眼球。此外，它們的廣告策略，播出策略也都有可圈可點之處。